Apple ontvouwt nieuwe iPhone, AI blijft achter

- De iPhone Duo moet consumenten overtuigen minstens $2.000 te betalen
- Prijsverhoging iPhone 18 Pro minder dan verwacht; beleggers kijken naar marges
- Apple mikt op hogere omzet door lokale AI verder uit te breiden

Apple presenteerde zijn grootste verandering aan de iPhone in jaren, maar voor beleggers leverde het evenement weinig grote verrassingen op

Hogere productiekosten, hogere prijzen

De belangrijkste aankondiging was de iPhone Duo, de eerste opvouwbare telefoon van Apple . Het toestel begint bij een prijs van $1.999 en loopt met 2 terabyte opslag op tot $3.199. De Duo heeft twee schermen en wordt opengevouwen een soort kleine iPad. Daarmee zet Apple een nieuwe stap aan de bovenkant van de smartphonemarkt. De vraag is hoeveel consumenten bereid zijn om zoveel geld voor een telefoon te betalen. Apple helpt daarbij met een nieuw leaseprogramma, waarmee klanten het toestel per maand kunnen betalen.

Ook de iPhone 18 Pro en Pro Max worden $100 duurder en kosten vanaf $1.199 en $1.299. Dat is minder dan sommige analisten vooraf hadden verwacht. Voor beleggers blijven daarom vooral de marges belangrijk. Geheugen en andere onderdelen zijn duurder geworden, terwijl de Duo door zijn twee schermen en complexe ontwerp waarschijnlijk geen goedkoop toestel is om te produceren. Apple moet dus laten zien dat hogere verkoopprijzen deze kosten voldoende kunnen opvangen.

“De beweging naar lokale AI is interessanter dan de nieuwe functies zelf”

AI komt naar meer Apple -apparaten

Op AI-gebied bleef een grote verrassing uit. Apple bouwt vooral verder op Siri AI en Apple Intelligence, functies die het bedrijf in juni al uitgebreid presenteerde. Siri krijgt toegang tot persoonlijke informatie uit bijvoorbeeld Berichten, Mail of Foto’s en kan dat combineren met wat er op het scherm staat. Apple Watch krijgt daarnaast Siri Recap, waarmee gesprekken automatisch kunnen worden samengevat. Apple verwerkt daarbij zoveel mogelijk AI lokaal op zijn eigen chips. Overigens komt Siri AI voor Europese gebruikers voorlopig nog niet naar de iPhone, iPad en Apple Watch vanwege de Digital Markets Act. Apple heeft nog geen startdatum genoemd. Op de Mac en Vision Pro komt Siri AI wel beschikbaar.

De beweging naar lokale AI is interessanter dan de nieuwe functies zelf. Apple probeert de iPhone, Watch, Mac en andere apparaten samen tot een persoonlijk AI-platform te maken. De nieuwe A20 Pro-chip heeft twee keer zoveel rekenkracht voor AI-modellen als zijn voorganger. Als AI steeds meer lokaal op apparaten draait, kan dat uiteindelijk een nieuwe upgradecyclus ondersteunen. Voorlopig ontbreekt echter een AI-toepassing waarvoor honderden miljoenen Apple -gebruikers direct een nieuw apparaat nodig hebben.

Focus op verkopen iPhone Duo, uitrol AI en brutomarge

De beursreactie was klein. Het evenement verandert dan ook weinig aan de vooruitzichten voor Apple . De Duo kan de gemiddelde verkoopprijs verhogen. Apple probeert AI over steeds meer apparaten te verspreiden, maar moet nog bewijzen dat dit tot hogere omzet leidt. In de komende kwartalen ligt de nadruk vooral op de vraag naar de Duo, de brutomarge en het gebruik van Siri AI. Daaruit zal blijken of de nieuwe hardware en AI Apple daadwerkelijk een grote upgradecyclus kunnen aanjagen.

Geschreven door etoro-marktanalist Jean-Paul van Oudheusden